જાહેરાત અને માર્કેટિંગ કન્ટેન્ટ માટે એરિયલ અને MICA ભાવિ વિદ્યાર્થીઓને #SeeEqual પ્રત્યે સંવેદનશીલ બનાવવા સાથે જોડાય છે

ગુજરાત બિઝનેસ

એરિયલ અને માઈકાં ના વિદ્યાર્થીઓએ સાથે મળી #SeeEqual માટે  જાહેરાત અને માર્કેટિંગ કન્ટેન્ટ માટે જોડાયા  

Ariel #ShareTheLoad અને MICA એ વિદ્યાર્થીઓ માટે તેમના કામ પ્રત્યે જાતિગત સમાનતા અભિગમ કેળવીને જાહેરાતમાં #SeeEqual કેવી રીતે જોવુંપર વર્ચ્યુઅલ ચર્ચાનું આયોજન કર્યું.
છેલ્લા સાત વર્ષોમાં, એરિયલ ઈન્ડિયાએ ઘરોમાં ઘરેલું કામના અસમાન વિભાજનની આસપાસ સતત વાતચીત શરૂ કરી, વધુ પુરુષોને #ShareTheLoad કરવા વિનંતી કરી છે. આ મુખ્ય સંદેશને આગળ લઈ જઈને, એરિયલે ‘How to #SeeEqual in Advertising’ પર ઓનલાઈન ચર્ચાનું આયોજન કરવા માટે પ્રતિષ્ઠિત શૈક્ષણિક સંસ્થા – MICA, અમદાવાદ સાથે હાથ મિલાવ્યા. આ ચર્ચાનો ઉદ્દેશ્ય વિદ્યાર્થીઓને સંવેદનશીલ બનાવવાનો હતો, જેઓ માર્કેટર્સ અને જાહેરાતકર્તાઓની આગામી પેઢી છે, જ્યારે તેઓ વ્યાવસાયિકો તરીકે ઉદ્યોગમાં પગ મૂકે છે ત્યારે તેમને ભૂમિકાઓ, પાત્રો અને સંદર્ભમાં પ્રગતિશીલ રીતે દર્શાવવા વિશે જાગૃત થાય.
ચર્ચાએ મહિલાઓના સચોટ પ્રતિનિધિત્વના મહત્વ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું, તેમને તમામ માધ્યમોમાં સમાન તરીકે દર્શાવવામાં આવ્યા, ખાસ કરીને જાહેરાતમાં  અમે એવી આવર્તન પર જાહેરાતોને આધીન છીએ કે તે અર્ધજાગૃતપણે અમને અસર કરે છે. જાહેરાતોમાં સ્ટીરિયોટાઇપ્સને મજબુત કરવાની શક્તિ હોય છે, અથવા પ્રગતિશીલ, તાજા વર્ણનો રજૂ કરવાની શક્તિ સાથે પક્ષપાતી દૃષ્ટિકોણને પડકારવાની શક્તિ હોય છે જે બાધાઓ અનુકૂલન ને મુક્તતા આપે  છે. ચર્ચાએ હાઇલાઇટ કર્યું હતું કે પ્રેક્ષકો આ પ્લેટફોર્મ પર જે જુએ છે તે મુજબ પ્રતિક્રિયા આપે છે અને અનુકૂલન કરે છે, સમાજમાં લાંબા સમયથી ચાલતા પૂર્વગ્રહો બનાવે છે. પેનલના સભ્યોએ ભારપૂર્વક જણાવ્યું હતું કે મહિલાઓને કોઈપણ સંદર્ભ માં પુરુષોથી ઓછી કે અસમાન રીતે રજૂ કરવી જોઇએ નહીં તથા કન્ટેન્ટ કે સંદર્ભ માં ઘરકામ, લૉન્ડ્રી , રસોઈ જેવા કામોમાં કપલ અને પરિવારની સમાન  જવાબદારી દર્શાવવી. 
“Ariel #ShareTheLoad એ ઘરના કામકાજના વિભાજનમાં અસમાનતાને સંબોધવા માટે વાતચીત શરૂ કરી છે. અને વાર્તાલાપ સાથે, સામગ્રીની રજૂઆતમાં સ્ટીરિયોટાઇપ્સને પણ પડકારવાની શક્તિ છે. અમે જાણીએ છીએ કે જાહેરખબરોનાં વર્ણનો ઊંડા-નિર્ધારિત ધોરણોને પડકારીને અને સ્ત્રીઓને પુરુષોની સમકક્ષ મજબૂત, પ્રતિષ્ઠિત તરીકે સચોટ રીતે રજૂ કરીને જડ પૂર્વગ્રહોને દૂર કરવામાં આગળ વધી શકે છે. તેથી, એરિયલ સમાનતાની હિમાયત ચાલુ રાખવા માટે તેના અવાજનો લાભ લેવા માંગે છે. MICA અમદાવાદ જેવી પ્રતિષ્ઠિત શૈક્ષણિક સંસ્થા સાથે ભાગીદારી કરીને, જે આગામી પેઢીના માર્કેટર્સને સંવેદનશીલ અને જાગૃત બનવા માટે વિકસાવી રહી છે, અમને માર્કેટિંગ ઉદ્યોગના ભાવિ સાથે સંવાદ કરવાની તક મળી. આ ભાગીદારી અમને પૂર્વગ્રહોને પડકારવામાં મદદ કરી શકે છે, વધુ સચોટ અને પ્રગતિશીલ પ્રતિનિધિત્વનો માર્ગ મોકળો કરી શકે છે અને આવતીકાલે અમને બધાને વધુ સમાનતા તરફ પ્રેરિત કરી શકે છે,” શરત વર્મા, ચીફ માર્કેટિંગ ઓફિસર P&G ઇન્ડિયા અને વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ, ફેબ્રિક કેર, P&G ઇન્ડિયાએ જણાવ્યું હતું.
વિચારપૂર્વક ની ચર્ચા માટેની પેનલ માં શરત વર્મા, ચીફ માર્કેટિંગ ઓફિસર, પી એન્ડ જી ઈન્ડિયા, અને વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ, ફેબ્રિક કેર, પી એન્ડ જી ઈન્ડિયા જોસી પોલ, ચેરમેન અને ચીફ ક્રિએટીવ ઓફિસર, BBDO ઈન્ડિયા; રોહિણી મિગલાણી, વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ, બ્રાન્ડ બિલ્ડીંગ ઈન્ટીગ્રેટેડ કોમ્યુનિકેશન્સ, એશિયા, મધ્ય પૂર્વ, ભારત, આફ્રિકા માટે P&G; ડૉ. ફાલ્ગુની વસાવડા, પ્રોફેસર અને અધ્યક્ષ, MICA ખાતે સ્ટ્રેટેજિક માર્કેટિંગ એરિયા; અને પ્રોફેસર સમેરા ખાન, સહાયક ફેકલ્ટી, MICAનો સમાવેશ કરવામાં આવ્યો.
"જાહેરાતમાં મહિલાઓનું ચિત્રણ નિર્ણાયક છે, અને માર્કેટર્સ અને જાહેરાતકર્તાઓની જવાબદારી સમાન હોય તેવી છબી રજૂ કરવાની છે. ભૂમિકા હવે માત્ર ઉત્પાદન વેચવાની નથી.  કોઈપણ પ્રકારની સામગ્રી નિર્માણ પ્રગતિશીલ અને સમાન સમાજના મૂલ્યો પર ઊભું હોવું જોઈએ જ્યાં સ્ત્રી અને પુરુષને ઘરમાં અને તેની બહાર સમાન ગણવામાં આવે છે. જ્યારે સ્ત્રીઓએ તમામ અવરોધોને તોડી નાખ્યા છે અને અગાઉના પુરુષોના ડોમેનને ચેમ્પિયન બનાવ્યું છે, ત્યારે પુરુષો હજી પણ ઘરની મહિલા સાથે સમાન રીતે ઘરની જવાબદારી વહેંચવાથી દૂર છે, આમ તેના પર બેવડી જવાબદારીનો બોજ વધારે છે. અમે MICA ખાતે, એરિયલ ટીમ સાથે આવા સમજદાર સત્ર માટે ઉત્સાહિત છીએ, જે વિદ્યાર્થીઓને કોર્પોરેટ જગતમાં પ્રવેશતાની સાથે વાર્તાઓને પડકારવામાં સક્ષમ બનાવી શકે છે," એમઆઈસીએના સ્ટ્રેટેજિક માર્કેટિંગ એરિયાના પ્રોફેસર અને અધ્યક્ષ ડૉ. ફાલ્ગુની વસાવડાએ જણાવ્યું હતું.
એરિયલ માત્ર મહિલાઓના કપડા પરના ડાઘા સામે લડવામાં મદદ કરવા માટે તેમની સાથી નથી પરંતુ વર્ષોથી ઘરોમાં તેમના સમાન અધિકારોની હિમાયતી પણ છે. આજે, તેની #ShareTheLoad ચળવળ દ્વારા ઘરઆંગણે જાતિગત સમાનતા માટે છેલ્લા સાત વર્ષથી સતત પ્રયાસો કરવાને કારણે, લોન્ડ્રી બ્રાન્ડે વાતચીત સક્ષમ કરી છે જે સામાજિક અને સાંસ્કૃતિક પરિવર્તનને આગળ વધારવામાં મદદ કરી શકે છે. 2014 માં, બહુમતી 79% પુરૂષો માનતા હતા કે લોન્ડ્રી માત્ર એક મહિલાનું કામ છે પરંતુ તે વર્ષોથી સતત ઘટીને આજે 41% થઈ ગયું છે.

Leave a Reply

Your email address will not be published.